意識調査

会社員の65.5%がウオッチを『高価』と捉えています。

この傾向は、男性よりも女性、年代が若いほどはっきり出ていて、20代で77.3%、学生では82.7%に及んでいます。可処分所得との見合いによるものでしょうか。

会社員全体では『日用品』（57.3%）が『貴重品』（42.8%）を上回りましたが、年代ではっきり差が見られます。20代では『貴重品』（54.6%）が過半数を超え、年代が上がるにつれ『日用品』の割合が高くなり、50代以上では7割に達しています。

学生も『貴重品』（51.7%）と捉える人が上回りました。

会社員を見ますと、『一生もの』の意識は男性（49.8%）より女性（62.2%）、また若い世代ほど強いことがわかります。特に20代は72.2%と7割を超えています。一方40代・50代以上では『消耗品』の意識が高く、6割に達しています。

会社員は『実用』が63.0%、これに対して学生は『ファッション』が56.0%で逆転しています。

会社員の年代別でみると、20代では『ファッション』が53.6%、50代以上は『実用』が78.3%と、ここでも顕著な差が見られます。

以上（2）～（4）までの質問を整理してみますと、20代の会社員のウオッチに対するイメージは30代以上とあきらかに異なり、「貴重品、一生もの、ファッション」と捉えていることがうかがえます。